3. Kto naprawdę promuje polskie miejscowości turystyczne?
Opublikowano
W teorii promocją turystyki w Polsce zajmują się instytucje publiczne – od gmin, przez województwa, po Polską Organizację Turystyczną. W praktyce jednak większość promocji miejscowości takich jak Jastarnia, Dębki, Karwia, Hel czy Rewal spoczywa na barkach prywatnych inicjatyw, pasjonatów i lokalnych firm. I choć zdarzają się kampanie rządowe, to ich zasięg, kierunek i skuteczność w promowaniu konkretnych miejsc – zwłaszcza nadmorskich – są mocno ograniczone.
Promowane są regiony, nie miejscowości
Większość kampanii finansowanych z budżetu państwa lub środków unijnych dotyczy szeroko rozumianych regionów, a nie konkretnych miejscowości. Przykłady takich kampanii:
„Poland. More than you expected” – międzynarodowa akcja promująca Polskę jako całość, bez wskazywania konkretnych miejscowości.
„Polska. Więcej niż myślisz” – kampania realizowana w Skandynawii (m.in. w Norwegii i Szwecji), również ogólna, pokazująca kraj jako atrakcyjny kierunek, ale bez precyzyjnego wskazywania lokalnych perełek.
Regionalne kampanie Pomorza, Kaszub, Mazur – skoncentrowane na obszarach geograficznych, a nie na konkretnych miejscowościach typu Jastarnia czy Karwia.
Wnioski są jasne: brakuje realnego wsparcia promującego konkretne miejscowości w skali ogólnopolskiej i europejskiej. Większość znanych miejsc w Polsce promuje się dziś samodzielnie – albo… wcale.
Jak powinna wyglądać nowoczesna promocja?
Skuteczna promocja miejscowości turystycznej w 2025 roku to wieloformatowy i długofalowy projekt oparty na:
realnych ludziach i emocjach: influencerzy, lokalni twórcy, zadowoleni turyści,
dynamicznych społecznościach online: grupy na Facebooku, lokalne fora i strony,
strategicznej współpracy pomiędzy obiektami, restauracjami, barami i organizacjami.
To właśnie my – IP:tourism – realizujemy CZĘŚCIOWO te działania, ale czasem na dużą skalę 🙂
Co dokładnie robimy?
Jako IP Tourism odpowiadamy za szereg inicjatyw promujących polskie wybrzeże i inne regiony turystyczne. Prowadzimy duże grupy tematyczne i lokalne, takie jak:
oraz platformy związane z Mazurami i innymi regionami.
Linki do fanpage na Facebooku, Grup na FB, Instagrama znajdziecie na naszych w.w stronach.
Publikujemy autorskie filmy, relacje, posty oraz konkursy, które mają ogromne zasięgi. Przykład?
We wrześniu 2024 opublikowaliśmy wideo promujące Dębki. W 6 dni uzyskało 4,5 miliona wyświetleń. Kolejny film — 1,3 miliona w 24 godziny. To liczby, które są nieosiągalne dla wielu oficjalnych kampanii urzędowych.
inne przykłady:
post w maja 2025. Zasięg 880 tysięcy na grupie + 340 tys na TikToku.
Pewnie zastanowicie się ‘ale co z tego’ i ‘czy przełoży się to na wynajem noclegów’? Tego nie wiemy, ale wiemy że właśnie poinformowaliśmy około 1-2 a może 3 mln osób o tym że: – istnieje takie miejsce jak Dębki nad morzem – jest ono piękne
Przykładowe komentarze pod postami:
Karty + czyli nowoczesne narzędzie promocji
Tworzymy również system kart turystycznych, takich jak Karta Jastarnia, Karta Hel, Karta Karwia, Karta Mazury i wiele innych. To nie tylko rabaty i promocje – to system lojalnościowy łączący różne miejscowości w jedną wspólną sieć.
Przykład:
Jeśli ktoś kupi kartę w Mikołajkach, a potem pojedzie do Jastarni, korzysta ze zniżek także nad morzem. Dzięki temu miejscowości promują się nawzajem i zachęcają turystów do odwiedzania innych regionów.
Karta:
zwiększa sprzedaż w lokalnych firmach,
przyciąga klientów do konkretnych miejsc,
pozwala wyróżnić się w tłumie konkurencji,
i buduje realną więź między turystą a miejscowością.
Co dalej?
W dalszej części tego artykułu pokażemy konkretne pomysły na to, co możemy zrobić razem – jako właściciele obiektów, restauracji, gminy, stowarzyszenia czy po prostu ludzie, którym zależy na promocji miejsca, które kochają.
Bo albo promujemy się razem — albo przestajemy istnieć w świadomości turysty.
